Unter dem Titel „1000 Freunde – unzählige Kumpel“ hat der FC Schalke 04 gemeinsam mit der Agentur Jung von Matt/sports eine neue Imagekampagne ins Leben gerufen. In der Geschäftsführung der besagten (Unter-)Agentur gehört übrigens ein Herr namens Christoph Metzelder.
Die 360-Grad-Kampagne wurde bereits seit einem Dreivierteljahr entwickelt und soll die Schalker Vereinswerte und Tradition mit enger Verbindung zum Bergbau abbilden. Passend dazu wurden einige Spieler für erste Motive der Kampagne direkt ins Bergwerk geschickt:
Sämtliche Markenkommunikation des FC Schalke 04 so wie das Merchandise werden dem Look der Kampagne angepasst werden.
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